天猫双十一大数据:深入解读电商行亚洲沙巴体育投注业走势!

11月11日消息 不到两小时2018天猫双11全球购物狂欢节成交额突破1000亿元,比去年快了7个小时还多,可见今年的双11再次打破成交额纪录是必然。

报道,十年双11数据显示,服饰鞋包一直是大家消费的最大类目,但在2013~2017年这五年的双11中,这一品类的占比呈现下降趋势,更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。另外,天猫双11近五年成交金额增速最快的TOP5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。

数据显示,2009年参与天猫双11的主体消费者是80后,占比超过6成。90后消费者占比逐年增长,在2015年后,90后消费者的占比超过80后,成为最主要的线成。

另外,按照当天成交金额排名来定义,2009年最热销的“三大件”分别是LCD液晶电视、油烟机和洗衣机,到2017年更新为平板电视、空调和洗衣机。家庭“三小件”的变化:2009年的家庭“三小件”是取暖器、电暖手器、加湿器,2017年的新家庭“三小件”更新为扫地机器人、空气净化器和吸尘器。

另一个值得大家关注的数据是,双十一家电行业在天猫平台中销售额过亿的品牌越来越多。2017年仅23个品牌,2018年品牌数增长到33个。新增的过亿品牌有以下几个:松下、统帅、华帝、格兰仕、米家、长虹、康佳、美菱、志高、欧乐B。新增的主要是二三线品牌为主,例如长虹、康佳和美菱等,各品牌对线上渠道越来越重视,今年双十一各家公司也能加大了投入。海尔旗下的统帅品牌破亿,显示了公司在多品牌组合发力取得一定成效,统帅定位年轻群体,与主品牌海尔和高端品牌卡萨帝形成有益补充。

值得注意的是,从天猫公布的大家电和小家电销售额排名中,海尔继续蝉联大家电第一名,美的蝉联小家电第一,国内家电行业格局基本保持稳定。并且从小米、奥克斯、西门子、科沃斯等排名的变化,我们依然可以通过解读看到行业背后的变化。

从大家电前十名中看,西门子是唯一一个外资品牌,国内品牌占据了绝对的强势地位。更有意思的变化是,以西门子为代表的海外品牌从2016年的第三名下降到2018年的第5名;小家电中飞利浦的排名在2018年也下降了2名,随着国内家电品牌获得越来越多消费者信任,海外家电公司在国内的市影响力在不断下降。亚洲沙巴体育投注

事实上,如果回看双十一过去十年所走过的路程,我们会发现,它一直在路上,从来没止步。

没有对比,就没有惊叹。从最开始的井喷爆发到如今的稳定增长,短短十年时间,淘宝、天猫平台的双十一销售额比最初增长了近4270倍。按照天猫的公开信息,单日销量过亿的品牌,今年已经达到了237家——去年还停留在167家的水平上。要知道,2009年的首届双十一,全网销售总量只在半亿的水准上。

双十一消费数据的稳定增长,不仅仅说明了我们国内的消费能力广阔,消费潜力巨大。在当前的这个时间点,它还有着一个特殊的意义,就是对质疑中国前景、怀疑中国命运的看空论调最有力的回应。

今年以来,随着国内主动推进去杠杆以及外部环境中美贸易战的开打,国内消费市场的数据有了一定程度的恶化。最引发市场关注的就是汽车的产销量,作为观察市场消费能力的代表性大宗消费品,今年下半年以来的数据并不乐观。

同时,随着中美贸易战的持续,在美国的高关税压力之下,国内部分厂商亦出现了企业外迁的行为或者考量。情况叠加,加剧了部分国际人士和国内人群对国内的悲观情绪,看空中国的声音再次甚嚣尘上。

俗话说“打铁还需自身硬”。观察一个国家有没有发展的前景,其立足点在于是其发展已经到了天花板,还是有潜力可挖掘。那么,我们自身到底是硬还是不硬,我们到底有没有潜力?这就需要我们用事实来说话,用数据来说话。

天猫的双十一数据是一个比较具有公信力的风向标。其最终的数据显示,即便在当前宏观经济面出现了一些波折,国际形势比较复杂的的情势下,双十一销售数额仍然实现了近500亿的增长,近30%的两位数增幅。相比较去年39.35%的增幅,今年的增幅确实呈现出放缓的态势。但仍远远高于当今世界任何一个国家和地区的经济增幅——虽然这并不能简单对比。

更需要留意的一个细节是,在今年上榜的237家销量上亿的品牌里,不仅仅有国内的各大品牌商,国际品牌亦有三分之一的份额。而达到10亿俱乐部的8家品牌中,有一半是国外的大品牌。

而就在双十一开始之前,首届中国进口博览会于11月5日在上海举行。作为中国人的首创,与其说这是一次进口博览会,倒不如说这是一次中国与世界拥抱的宣扬书。在当今世界民粹主义泛起与逆全球化的思潮之下,中国仍高举“开放”这个大旗,进一步降低关税,建立与各国更为紧密的经贸关系。不论对外贸依存度非常高的德国、日本、韩国这些发达经济体,还是依靠出口初级产品获得外汇的广大发展中国家而言,这都是一个非常振奋的消息。

人类社会经济的发展,从来都没有一帆风顺的。既会出现持续的高歌猛进,也会有短暂的片刻休息;在经济政策的选择与执行上,既会出现符合时代呼唤,满足时代需求的好政策,也偶然会有一些不可避免的探索。回顾整个世界经济史和各个国家的国别史,这不仅仅是经济发展的内在规律,也是各国经济发展的常态。天猫双十一数字的出炉,足以说明国内出现的困难都是暂时的,空中加油之后定会飞得更高。