惊艳天猫双十一:FOREO销量再破亿 持续领跑高端个人护理新市场

“12点04分,2000万、1点05分,5000万、17点12分,天猫双店破1亿 巨大的屏幕上跳动着每一个时间节点和销售数据。”去年双十一激动人心的场景,还历历在目。今年的双十一和黑五,FOREO依然战绩赫赫。最终,FOREO不负众望,依旧拥有双十一和黑五销量再次破亿的良好战绩,再度成为“最受欢迎的天猫美妆个护类目最年轻的高端个人护理品牌”之一。

说到“FOREO”这个名字,大家一定不陌生,提到这个品牌旗下的“LUNA”大家更是耳熟能详了,甚至在一线城市女性中,几乎达到了“人手一个LUNA”的程度。这是高端个人护理市场的新突破,FOREO引领的新浪潮正在重构着年轻人们的新生活。

与去年相比,在刚刚过去的2018天猫双十一中有33个美妆个护品牌销量过亿,其中大部分都是人们耳熟能详的,即所谓的“老品牌”,而作为后起之秀的FOREO从2013年首度进入中国市场,短短5年时间便跻身天猫美妆个护品牌前列,并连续两年销售额过亿,同时还得到了“天猫双十一10大创新美妆品牌”、“京东双十一热销美容器冠军”、以及小红书、网易考拉等线上销售渠道给予的一系列殊荣。而目前的当红小生陈伟霆也选择为FOREO品牌进行形象代言,这也是出于对该品牌的产品所带来的独特美容护肤功效的极大认可。短短几年,从不为所知到耳熟能详,一个品牌能取得今天的这样的成绩,实属不易。

2013年,以FOREO、科莱丽为代表的“洗脸神器”进入中国市场,这也是如今洁面仪品类渗透率最高的几类产品。到了2015年,以日本品牌代表的按摩仪开始流行,国内美容仪品牌也在这一时期逐渐萌芽。

而明智的FOREO最早就是通过社交媒体上的口碑与认知逐步打开中国市场。“社交媒体的进步使人们能够在朋友圈层中分享好东西,这使我们品牌节省了大量广告投入。”FOREO创始人Filip Sedic对媒体表示表示,FOREO的策略正是通过互联网和社交媒体展示产品,比如旗下LUNA洁面仪鲜亮的色彩、独特的外观设计就在网上特别有辨识度。

除此之外,2018年伊始,FOREO带着品牌首款UFO智能面膜仪亮相美国CES展。同时,FOREO提出了名为“24小时掌上SPA馆”的一种全新的护肤理念,这个理念将面膜仪、掌上面膜和FOREO APP组合起来,使我们能随时随地都能享受到专业、全面、深度肌肤护理。

如今,关于美容仪的讨论和传播仍在社交媒体上持续蔓延,并且带货效应显著。在美妆品牌口碑传播阵地“小红书”上,已经约有几万篇关于美容仪主相关笔记,话题“#美容仪体验报告#”阅读量高达3000多万次。在如此高笔记量和高阅读量的背景下,关于FOREO的产品一直名列前茅,这样的关注度和讨论热度持续发酵,无形之中也增加了FOREO在人们心中的知名度和认可度。

尽管中国美容仪行业还处于初级发展阶段,但消费者接受这一新鲜事物的速度非常之快。“我们看到某一些欧洲市场需要12个月的时间来接受一个新的理念和新的技术,而中国市场只需要1个月时间。”Filip Sedic称,FOREO将中国市场视为“用户洞察、新产品推荐和用户教育方面最重要的市场。”这多少也意味着,中国主流消费者对美容仪仍处于“尝鲜”阶段。

除了大名鼎鼎的FOREO LUNA洁面仪,FOREO不断研发更多的高端个人护理仪器,立志将美丽的生活方式铺陈在每个人身边。后续推出的ISSA系列电动牙刷、IRIS眼部按摩仪、ESPADA蓝光美肤仪从黑科技的方方面面解决爱美女士的面部问题。

FOREO在与智能技术结合上走在市场前沿。无论是FOREO UFO面膜仪,还是智能洁面仪LUNA fofo,都更加坚定了FOREO专注打造高端个人护理品牌的信心。据了解,FOREO计划在不久的将来还会有更多集高科技与高颜值于一体的新产品推出市场,让我们拭目以待!

瑞典高端个人护理品牌FOREO创立于2013年,专注于美容与健康解决方案。已远销包括10个亚洲国家在内的50个国家。其在中国市场市场发展非常迅猛,今年以雷霆之势获得了线%的销售增长,成为众多时尚消费者熟知的品牌。目前,FOREO在中国开设了近60家百货专柜,并于中国主流电商渠道开设了线上官方旗舰店。

FOREO是现代人洁面方式变革与先进理念的倡导者。FOREO LUNA净透舒缓洁面仪系列是FOREO屡获国际奖项的明星产品,通过全身温和柔软的硅胶材质传递不同程度的脉动,不仅能深层清洁肌肤,还能舒缓并促进后续吸收。而FOREO创新口腔护理产品ISSA逸萨智能电动硅胶牙刷也在口腔健康领域大受欢迎。

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